Muitos fornecedores saltaram o MPEG-4 Part 2 para o codec MPEG-4 Part 10, mais conhecido por AVC ou H.264. Este novo codec feito de raiz concentra os seus esforços na eficiência da melhor da compressão. Os primeiros produtos para usar este padrão estão saindo desde 2004. O foco na eficiência da compressão significa que AVC faz um enorme esforço no poder computacional para descodificar ao contrario dos seus principais rivais. Mas o objectivo de eficiência na compressão foi conseguido.

Uma pergunta em aberto com AVC é como a boa qualidade se mantém em HD e em taxas de dados elevadas. As execuções iniciais têm alguma dificuldade para preservar pequenos detalhes. Ainda não existe nenhum descodificador HD em tempo real para AVC, software ou hardware, assim é difícil julgar a qualidade dos produtos maduros no mundo real. As indicações iniciais sugerem que não faz tão bem como WMV9 em HD, pela maior parte devido à edição do detalhe, mas uma resposta definitiva a essa pergunta necessita ser determinada mais tarde.

AVC é um dos três codecs imperativos propostos para HD DVD.