ipod
João Madureira Teixeira de Sousa
Instituto Superior
Técnico
Av. Rovisco Pais, 1049-001 Lisboa, Portugal
(joao.t.sousa@ist.utl.pt)
A música está dentro de nós. Precisamos dela para nos
divertir ou apenas para nos fazer companhia. Para ambas as utilizações o iPod
surgiu como a resposta ideal e cedo tomou um lugar de destaque na sociedade. Com
propriedades inovadoras e elegantes, o iPod é o dispositivo número um na área
do entretenimento portátil, deixando a concorrência a milhas de distância. Muito
mais que um gadget, o iPod tornou-se numa extensão
da personalidade de quem o utiliza. Uma das maiores invenções dos último tempos
que ficará sem qualquer dúvida para a história da era digital.
Índice— iPod, sociedade, impacto,
entretenimento, música.
A música é
uma lei moral. Dá alma ao universo, asas ao pensamento, saída à imaginação,
encanto à tristeza, alegria e vida a todas as coisas. Ela é a essência da ordem
e eleva em direcção a tudo o que é bom, justo e belo, e do qual ela é a forma
invisível mas, no entanto, deslumbrante, apaixonada, eterna.[1]
Objecto de
estudo, admiração e muitas vezes de devoção, a música desempenhou, desde
sempre, um papel fundamental e insubstituível na vida do ser humano. Não
admira que com a chegada da era electrónica se tenha trabalhado fortemente na
área dos aparelhos de reprodução de áudio.
A meio da
década de 60, a Philips introduziu no mercado o primeiro gravador de cassetes
compactas a pilhas, tendo como objectivo principal a gravação de voz.[2]
Aproximadamente na mesma altura, surgiu o primeiro leitor portátil de cassetes
'Stereo 8' que tendo algum sucesso inicialmente, caiu em desuso devido à
dificuldade de utilização e a uma incómoda pausa no final de cada faixa.[2]
Finalmente
em 1979, a Sony criou o Walkman.[3] Bastante mais pequeno que os leitores de
cassetes 'Stereo 8' e que os leitores de cassetes compactas e com uma qualidade
de som muito aceitável, o Walkman da Sony alcançou um sucesso estrondoso,
conseguindo atingir cerca de 1.5 milhões de unidades vendidas nos primeiros
dois anos de mercado. Nasceu assim a era da música portátil.
Durante
cerca de duas décadas o mercado foi dominado pelos leitores analógicos da Sony,
no entanto, a febre digital atingiu este sector e assim, em 1996 a ' áudio
Highway' apresentou o primeiro leitor digital capaz de reproduzir ficheiros MP3
e de os transferir de e para um computador.[4]
Em 2001 a
'Apple Inc.' anunciou a sua entrada no mercado dos leitores digitais com o
lançamento do iPod. Decidida a inovar um segmento de mercado que acreditava
estar subaproveitado, a Apple apostou num aparelho que tivesse um design
atractivo e uma interface simples e intuitiva mas sem nunca esquecer a
fiabilidade característica dos produtos da empresa.[5]
Analisando
as mais-valias que o iPod oferece no plano do entretenimento áudio e vídeo, neste artigo serão discutidos os
factores que fizeram do iPod um sucesso mundial e como é que este se tornou,
tão rapidamente, num ícone da geração actual. Será feita também uma comparação
com outros produtos concorrentes e discutir-se-á qual o futuro reservado para
este produto inovador. (Por razões de simplicidade, apenas serão discutidas com
maior nível de detalhe as linhas do iPod Classic e iPod Touch.)

Figura 1 – iPod de primeira geração
2.1. Hardware
A
primeira versão do iPod foi lançada a 23 de Outubro de 2001(vídeo da
apresentação do iPod – link).
O modelo inicial tinha um ecrã LCD a preto e branco e tinha um disco rígido de
5GB capaz de armazenar cerca de 1000 músicas (tornando-se mesmo no slogan do
produto, “1000 songs in your pocket.” - “1000 músicas no seu bolso.” - link). Composto ainda por
uma bateria interna de polímeros de lítio e 2 processadores ARM 7TDMI a 90MHz,
a primeira geração do iPod Classic era um rascunho daquilo que viria a ser o
último modelo da gama.[6][7]
Várias alterações foram feitas ao longo das seis gerações existentes do
iPod Classic, nomeadamente ao nível da capacidade de armazenamento dos discos
rígidos. Enquanto a primeira geração tinha um disco de 5GB que foi
posteriormente expandido para 10GB, a segunda geração já era capaz de um
armazenamento na ordem dos 20GB. A capacidade continuou a aumentar até atingir
os 160GB (traduzido em número de músicas, resulta numa capacidade
impressionante de 40 mil músicas) da sexta geração do iPod Classic.[7]
Curiosamente, a autonomia das baterias* não acompanhou o crescimento acentuado
da capacidade dos discos rígidos, pelo que no primeiro modelo da gama a
autonomia era de cerca de 10 horas e no modelo de sexta geração a autonomia é
de cerca de 36 horas.[7]
Mas a unidade de armazenamento não foi a única a sofrer alterações ao
longo dos anos. Mesmo ao nível da conectividade, os vários modelos foram
adoptando novas estratégias. Começou-se com apenas uma ligação FireWire, de
seguida adicionou-se a ligação USB até que esta destronou a ligação FireWire e
passou a ser a única utilizada.[7]
Outra parte importante no sucesso da linha iPod foi a grande quantidade
de acessórios disponíveis. Desde os óbvios auscultadores, passando pelos
gravadores de voz, comandos remotos, sintonizadores FM ou até pelas câmeras
conectáveis, quase de tudo se inventou para integrar com o iPod. A própria BMW
lançou uma interface que permite aos condutores controlarem o iPod através dos
comandos embutidos no volante ou então através do clássico rádio.[8] Sistemas
semelhantes foram anunciados para variadas marcas automóveis.[9][10][11][12][13]
Outro exemplo da integração do iPod no dia-a-dia foi o acordo feito por
companhias aéreas de modo a instalar conectores nos bancos dos aviões para as
pessoas ligarem um iPod e assim puderem carregar a bateria ou assistir a vídeos.[14]
A capacidade de reprodução de vídeos foi introduzida na quinta geração do
iPod Classic em 2005. Esta funcionalidade será discutida com maior detalhe mais
à frente.

Figura 2 – A inovadora roda
2.2. Software
Outro aspecto que evidenciou o iPod foi a interface simples e intuitiva,
sendo esta composta por apenas uma roda (roda esta sensível ao toque. Apenas no primeiro modelo
foi utilizada uma roda mecânica, ao passo que nos modelos seguintes a roda era sensível ao toque) e cinco botões (apartir da
quarta geração os botões passaram a estar integrados na roda). Esta inovação
permitiu à Apple criar um design minimal e apelativo e ao mesmo tempo
proporcionar uma experiência sem grandes complicações ao utilizador. Os cinco
botões desempenham as funções básicas: menu, reproduzir, pausa, parar, próxima/anterior
faixa. Outras funções como aumentar ou diminuir o volume e seleccionar entre os
vários itens dos menus, são realizadas utilizando a roda.
*como autonomia
considera-se apenas as horas de reprodução de áudio.
Relativamente ao sistema operativo, este está
localizado na sua unidade de armazenamento dedicada. Um chip ROM contém um
programa que no arranque informa o aparelho para carregar o sistema operativo. Adicionalmente
existe uma memória RAM que além de conter parte do sistema operativo carregado
da firmware, é utilizado sobretudo
para manter músicas em cache. Deste modo o iPod pode fazer girar o disco rígido
uma vez e guardar em memória cerca de 30MB de música, poupando assim energia ao
evitar que o disco rígido trabalhe a cada reprodução de faixa.[15]
Em termos de
capacidade de reprodução, o iPod suporta vários ficheiros de áudio: MP3,
AAC/M4A, AIFF, WAV e ALAC. O formato de áudio da Microsoft, o WMA, não é suportado, no
entanto um conversor para este formato é disponibilizado na versão do iTunes
para Windows.[16]
O iTunes é o
software que serve de plataforma para a interacção entre o iPod e um computador
pessoal. Na primeira geração do iPod Classic não existia integração com o
Sistema Operativo Microsoft Windows, no entanto essa falha foi colmatada mais
tarde, primeiro através do Musicmatch e depois através do lançamento do iTunes
para Windows. Além da sua função de servir de intermediário na transferência de
ficheiros, existe integrado no iTunes a iTunes Store, uma loja online que disponibiliza milhares de músicas e vídeos. Numa primeira fase, as músicas
disponibilizadas encontravam-se no formato AAC com uma encriptação adicional
baseada no sistema DRM (Digital Rights Management) da FairPlay. Mais tarde, em
acordo com a Apple, a EMI (Electric & Musical Industries Ltd.) começou a
vender músicas sem a restrição de DRM.[17]
Como já foi
referido anteriormente, o quinto modelo da linha iPod Classic trouxe uma grande
novidade: a capacidade de reprodução de ficheiros de vídeo. Já na geração
anterior tinha sido introduzido o ecrã LCD a cores e a capacidade de leitura de
ficheiros de imagem (JPEG, BMP, GIF, TIFF e PNG). Os formatos de vídeo suportados são o MP4 (até 2.5 Mbits/s) e
o H.264 (até 1.5 Mbits/s). Da mesma forma que se pode adquirir músicas através
da iTunes Store, podem-se obter filmes e episódios de séries de televisão.[15]
.
3.1. iPod Touch
Em Setembro
de 2007, a Apple lançou uma nova linha de iPod(link). Esta gama diferia
bastante das linhas já existentes. As maiores inovações assentavam no ecrã
multi-toque e na sua interface gráfica, na plataforma Wi-Fi e no browser
Safari, que juntos permitiam a ligação à iTunes Store e à App Store (uma loja online que disponibilizava aplicações para o recém lançado iPhone), no acelerómetro
e no abandono do disco rígido em favor de uma memória flash. Os modelos seguintes trouxeram ainda mais novidades:
·
altifalantes incorporados
·
suporte Bluetooth
·
capacidade de ligar um microfone
Com uma
forma rectangular e fina e um touchscreen que cobre
quase todo o aparelho, o iPod Touch foi mais um sucesso de design e de vendas.
A tecnologia presente é a grande maioria utilizada na actual linha de
computadores da Apple e não só: a plataforma de hardware e o sistema operativo
são os mesmos presentes no iPhone.
Aproveitando
a grande expectativa que se tinha criado em torno do iPhone, a decisão da Apple
em criar um semi-clone do iPhone, sem as funcionalidades óbvias de um
telemóvel, mostrou ser uma aposta de sucesso. O iPod Touch é o perfeito exemplo
do entretenimento nos dias de hoje: simples e acessível, variado e
incrivelmente elegante. Um autêntico parque de diversões ambulante dentro de
uma caixa com dimensões de 110x61.8x8 mm.
3.2. Vendas
Ao início as
vendas do iPod mostraram ser boas mas sem serem extraordinárias. O produto
destinava-se maioritariamente aos utilizadores de Macintosh e mesmo após a
integração com o Windows, a fraca utilização das portas FireWire limitou o
acesso a uma grande fatia dos utilizadores de computadores.
Demorou cerca
de ano e meio para a Apple atingir o marco de um milhão de unidades vendidas. O
número de unidades vendidas não parou de crescer e atingiu os dois milhões de
unidades vendidas, seis meses após o lançamento da terceira geração da linha
iPod. Foi um momento de transição. Ajudado pelo lançamento do iPod Mini e da
quarta geração do iPod Classic, a Apple atingiu os 3 milhões de unidades
vendidas no final de 2004.[18] Nesse momento, a Apple dominava o mercado. O
crescimento continuou a ser de tal forma grande que 5 anos após o lançamento do
iPod, a Apple anunciou que tinha atingido as cem milhões de unidades vendidas.
No mesmo ano, a Apple apresentou lucros para o primeiro trimestre na ordem dos
sete biliões de dólares, sendo que 48% desse valor resultava da venda de iPod.
As vendas detalhadas encontram-se na tabela 1. [7] [19]

Tabela 1 – Resultados das
vendas da linha iPod
3.3. Crítica
O iPod não
foi um sucesso exclusivo de vendas. Ganhou muitos prémios que variam desde
excelência de engenharia [20], a produto áudio mais inovador [21] ou até melhor produto
de computador do ano.[22] As críticas de uma forma geral são positivas e
salientam quase sempre o design e a
facilidade de utilização. A Apple conseguiu com este produto alterar o ponto de
referência no que toca aos aparelhos de áudio portáteis e não só, atingiu outras
indústrias como a dos telemóveis onde algumas empresas como a Nokia e a Sony
Ericsson decidiram introduzir a capacidade de leitura de ficheiros AAC nos seus
telemóveis em detrimento do formato WMA.[7]
O iPod instalou-se de tal maneira no mercado que qualquer outro produto
novo que lhe fizesse frente acabava por ter quase sempre o mesmo destino, o
fracasso. Até agora a Apple mal teve que se preocupar com concorrência, muito
provavelmente porque os adversários não sabiam muito bem o que fazer depois da
revolução iniciada pelo iPod.
A concorrência parece finalmente ter aprendido e outros tempos
avizinham-se. Alguns competidores parecem surgir com alguma força e a Apple
terá que analisar bem se estes produtos novos representam uma ameaça real ou se
serão apenas mais uns nomes para a lista de concorrência falhada.
Neste artigo vai-se falar de dois produtos promissores: o Archos 5 da
Archos e o ZuneHD da Microsoft.
4.1. Archos 5
Uma das características mais apelativas do Archos é incluir o Sistema
Operativo da Google – o Android. Outras características relevantes são:
·
Capacidade de
500GB no modelo de disco rígido
·
Suporte Adobe
Flash
·
GPS, WiFi e
Bluetooth integrados
·
Ecrã TFT LCD
com resolução 800x480
·
Leitura
ficheiros PDF
·
Gravação áudio
·
Recepção e
Transmissão FM
O Archos apresenta uma interface apelativa, seguindo a febre dos
touchscreen, um bom suporte ao nível de aplicações disponíveis na internet e uma
série de características que lhe conferem grande flexibilidade.[23][24]

Figura 3 – Um dos
rivais do iPod – Archos 5
4.2. ZuneHD
O ZuneHD é o dispositivo mais falado como sendo o mais forte adversário da
Apple neste segmento de mercado. Equipado com o Sistema Operativo – Windows CE
6.0 e com uma grande companhia a suportá-lo, o ZuneHD apresenta uma série de
características interessantes:
·
Ecrã OLED,
formato 16:9 e resolução 480x272
·
64GB memória flash
·
Acelerómetro
·
Wi-Fi
·
Web Browser
·
HDMI
·
Recepção FM
O ZuneHD tem vantagem em termos de hardware relativamente ao iPod Touch mas
esse factor apenas não basta para destronar o iPod do papel de absoluto líder
de vendas. Ainda assim o ZuneHD parece ter-se dado bem, conseguindo esgotar o
stock em várias lojas online em 2009.[25][26]

Figura 4 – A aposta da
Microsoft: ZuneHD
Outros pontos importantes para se fazer uma comparação mais directa prendem-se
com o suporte de leitura dos vários formatos de ficheiros. Encontram-se nas
tabelas 2 e 3 alguns dos formatos mais comuns e quais os aparelhos que os
suportam.[27] Como se pode verificar, o Archos 5 apresenta uma grande
flexibilidade quanto ao suporte dos formatos áudio e vídeo, revelando ser uma grande vantagem face
aos seus competidores. Já o iPod e o ZuneHD têm uma semelhante capacidade
embora se evidencie claramente a disputa AAC vs WMA e QuickTime vs WMV.

Apesar da concorrência estar mais forte que nunca, o iPod da Apple ainda se
encontra numa posição muito confortável no mercado dos leitores de vídeo/ áudio portáteis. Mesmo face às
vantagens oferecidas pelos seus concorrentes, o iPod já se encontra de tal
forma instalado na sociedade global que dificilmente fará as pessoas escolherem
outros produtos em detrimento do iPod. É quase como se existisse algo de
místico em volta do dispositivo da Apple que faz literalmente toda a gente
pensar “Que coisa bonita, eu quero ter um!”.
A influência do iPod na cultura de hoje é inegável. É practicamente
impossível passar um dia inteiro sem avistar pelo menos um indivíduo de
auscultadores nos ouvidos a saborear a sua música, seja nos transportes
públicos, no trabalho, na biblioteca ou simplesmente na rua. Muitos levantam a
questão: “Terá o iPod uma influência positiva no comportamento da pessoas
enquanto membros da sociedade?”. A resposta não é simples, por um lado este
sistema permite às pessoas escolherem selectivamente aquilo que querem ouvir e
quando querem ouvir. O sentimento de controlo não pode ser menosprezado e é sem
dúvida uma das razões porque as pessoas se sentem contentes ao utilizar um
iPod.[28] Por outro lado, as pessoas tendem a ficar restritas à sua bolha e
ignorantes ao mundo que os rodeia. É muito complicado interagir com uma pessoa
que tem uns auscultadores enfiados nos ouvidos a bombear som constantemente.[29]
Acredito que no cômputo geral, o iPod é um bom contributo para o dia-a-dia das
pessoas. A integração com o iTunes permite um fácil e rápido acesso a variadas
músicas, sendo um grande contributo para o enriquecimento cultural
das pessoas. Existem até muitos fenómenos de intercâmbio cultural onde o
iPod quase que representa a pessoa, acabando por ser um espelho da sua
personalidade através das músicas e playlists
que tem no seu iPod. Alguns destes fenómenos incluem a organização de festas
onde qualquer pessoa pode levar o seu iPod e durante um determinado período de
tempo ligar o seu dispositivo à mesa de som e ter os seus 15 minutos de fama
como Disk Jokey.[30] Outro exemplo é
o Podcasting. Pode-se definir os podcasts como uma espécie de blogs mas em vez de se utilizar a
escrita, o meio por qual se transmite a mensagem é o som. À semelhança do que
se passa com os blogs, são várias as
pessoas que gostam de partilhar o quer que seja com o resto do mundo. O mesmo
fenómeno foi transposto para vídeo tendo encontrado o Youtube como local ideal
para este tipo de comunicação.
Outras situações menos usuais já foram descritas, como por exemplo, um
professor do estado de Nova Jérsia, nos Estados Unidos da América, que utiliza
o iPod como ferramenta de ensino.[31]
As possibilidades de utilização do iPod são imensas e apenas limitadas pela
imaginação. As suas funcionalidades vão para além da reprodução de ficheiros de
áudio e vídeo. Existem muitas outras funções como despertador, calendário,
agenda de contactos, bloco de notas e até jogos. Também graças a estas
propriedades o iPod tornou-se um elemento cada vez mais presente na sociedade.
Relativamente ao seu futuro, a previsão é de que as vendas se mantenham
constantes, embora pese o facto de cada vez mais pessoas adquirirem um iPhone e
também pelo aparecimento do iPad que apesar de não estar envolvido no mesmo
segmento, acabará por levar algumas pessoas, indecisas entre que produtos da
Apple adquirir, a não comprarem um iPod. A concorrência afirma ter aprendido
com os erros do passado e promete dar luta nos próximos tempos. Resta saber
qual será o próximo passo da Apple, tarefa nada fácil já que a companhia tem a
tendência em fazer apostas inovadoras e com algum risco. A única certeza é que o
iPod está no meio de nós e assim vai permanecer por muitos mais anos.
Gostaria de agradecer à Carolina pela companhia e força dada ao longo do
trabalho.
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