o negócio
As duas principais entidades envolvidas na comercialização de TV Móvel são o fornecedor de conteúdos (operador de televisão) e o operador móvel, responsável pela difusão via terminal móvel desses mesmos conteúdos.
Em Portugal, destacam-se três grandes operadores de televisão, RTP, SIC e TVI, com os seus serviços de RTP Mobile, SIC Mobile e TVI Mobile.
Ao nível dos operadores móveis, destacam-se a TMN, Optimus e Vodafone. Estes três operadores disponibilizam, nos seus pacotes, canais generalistas nacionais e também o canal SIC Notícias, com excepção da Optimus, que não disponibiliza o canal TVI Mobile.
A aplicação da TMN tem a particularidade de ser um serviço em parceria com o serviço de televisão digital terrestre MEO, em que o subscritor tem a possibilidade de aceder a todas as funcionalidades do MEO Mobile, podendo ver os canais em fast zapping; pode aceder à programação dos canais e, caso o serviço televisivo que o cliente tem em casa seja MEO, pode pôr os programas desejados a gravar na sua set-top-box a partir do terminal móvel. Para tal basta que o telemóvel seja compatível com a aplicação. Caso contrário, tem sempre a possibilidade de aceder ao serviço através do portal wap.
Como já foi referido anteriormente, o negócio da TV Móvel combina dois dos maiores negócios mundiais: a Televisão e os Telemóveis. No primeiro, o utilizador paga habitualmente o terminal. No segundo, paga maioritariamente o serviço. Torna-se assim imperativo desenvolver um modelo de negócio que esteja adaptado às necessidades do consumidor. Identificam-se assim três hipóteses ao nível da comercialização da TV Móvel:
Publicidade – a aplicação é grátis para o utilizador, sendo financiada na sua totalidade ganhos provenientes da publicidade;
Pay-per-view – o utilizador paga apenas aquilo que vê;
Tarifa Mensal – o utilizador subscreve a aplicação, pagando uma mensalidade.
Em
Portugal, as três operadoras optaram todas pela tarifa mensal.
