A Philips pretende juntar ao seu domínio nas tecnologias de visualização o controlo sobre a cadeia de transmissão 3D, começando na criação, de modo a ter um peso mais evidente nas decisões de normalização de um eventual sistema de Televisão 3D. Além disso, a produção de conteúdos 3D é actualmente limitada e fragmentada em formatos.

         Nesse intuito a Philips opta por criar a sua própria plataforma para criação de conteúdos, denominada WOWvx. O WOWvx surge como uma interface que converte conteúdos em 3D criados em várias ferramentas de desenho (por exemplo 3D Studio Max) para o formato 2D+Depth aceite pelos ecrãs da Philips.É ainda criado um portal WOWvx para interligar uma comunidade de criadores de conteúdos que se auto-suporte e faça crescer o mundo dos vídeos 3D.