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Evolução da empresa
A Sirius Satellite Radio, anteriormente
conhecida como "CD Radio" foi fundada em 1990, começou as
suas emissões no início de 2002. Tem como símbolo um
cão, devido ao facto da Sirius ser a estrela mais brilhante da
constelação Canis Major.
Os estúdios situam-se em NYC, no Rockefeller Center. É
lá que se encontra a biblioteca digital de mais de meio milhão
de músicas e quatro palcos para artistas e músicos. Além
dos EUA, a Sirius também pode ser ouvida no Canadá, onde tem
uma oferta de cerca de 100 canais disponíveis. Em comparação com a empresa concorrente,
XM Satellite Radio, não conseguiu cativar o público
eficientemente, sendo que, apenas em finais de 2004, com a
contratação da estrela de rádio, Howard Stern, conseguiu
uma considerável quota do mercado. Embora o contrato com Stern tenha
sido feito em Outubro de 2004, o programa só teve início em
Janeiro de 2006 e dá o direito a Stern de produzir 3 canais na
programação da Sirius. Sendo o locutor mais polémico dos
EUA, a expectativa sobre um programa sem regulamentação federal
era muito elevada, e embora não tenha tido a resposta esperada
(atingir os 6 milhões de assinantes), a Sirius duplicou o
número de assinantes, tendo agora cerca de 4 milhões de
assinantes e uma taxa de crescimento maior que a XM Satellite Radio. Na figura 2.3 está representada a
evolução do valor comercial das acções da Sirius
nos últimos 7 anos, e como se pode comprovar embora tenha tido um
crescimento nos anos 2003, neste momento está a sofrer uma nova baixa
de valor, seguindo a tendência da sua concorrente. No entanto a oscilação
de valor das acções ao longo dos anos é mais
flagrante na Sirius, sendo que
esta apresenta grandes dificuldades financeiras no momento. Com os recentes
desenvolvimentos na programação e a consolidação
da rádio via satélite no mercado o crescimento a longo prazo
para os próximos 5 anos do ganho da empresa está previsto por
analistas do NASDAQ para crescer a um ritmo de 27,5%, como se pode verificar
na figura 2.4 [5].
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