Modelo de Negócios
O serviço de
IPTV surge como um conjunto de novas oportunidades de negócio para
as operadoras de telecomunicações, uma vez que estas passam a dispor
dos elementos necessários para colocar em prática uma oferta de
serviços integrados (voz, dados e TV), também designado por triple
play.
Devido a
possuírem uma oferta mais completa, os operadores de
telecomunicações possuem as condições necessárias para conseguirem
uma maior fidelização dos seus clientes e combater a erosão das
receitas de comunicação por voz.
O serviço IPTV
constitui-se como um meio de transporte de inúmeros serviços
digitais até à residência do utilizador.
Contudo, tal
como existem inúmeros incentivos, também existem diversas
dificuldades e desafios a ultrapassar, antes que uma oferta de IPTV
possa singrar. É preciso começar por definir um modelo de negócio,
atributos do serviço e estratégia vencedora capazes de responder às
necessidades do utilizador e que tenha em consideração as ofertas já
existentes no mercado (TV por Cabo e Satélite).
Clix Smart TV
O primeiro
sistema a utilizar o serviço de IPTV em Portugal foi criado através
da Sonaecom em meados de 2006, e tem o nome de Clix Smart TV.
Este serviço
utiliza o sistema IPTV sobre a tecnologia ADSL2+ e usa também
MPEG-2.
| Clix Smart TV | TV | Net | Telefone | Preço (mês) |
| Serviço Completo | 110 canais | 24 Mb | Chamadas ilimitadas* | 59,97€ |
| Serviço Básico | 55 canais | 24 Mb | Sem assinatura | 39,98€ |
MEO
O serviço Meo surgiu após a separação da PT Comunicações da PT Multimédia. Enquanto a PT Multimédia, agora designada por ZON Multimédia, serve-se dos cabos coaxiais para transmitir o seu sinal até à residência do utilizador, a Meo serve-se da rede de cabos de cobre que servem o sinal telefónico para transmitir o serviço de IPTV.
O serviço de
IPTV assenta na transmissão de vídeo comprimido em MPEG-4 sobre uma
ligação VDSL (Very high bit rate Digital Subscriber Line)
que poderá chegar até aos 100 Mbps.
Com mais de 120
canais e um conjunto de funcionalidades muito avançadas, como por
exemplo a pausa, no Meo é possível visualizar conteúdos em alta
definição, consultar a programação e também tem a possibilidade de
um vídeo clube.
| Meo | TV | Net | Telefone | Preço (mês) |
| Serviço Completo | 104 canais | 16 Mb | Noites | 49,90€ |
| Serviço Básico | 59 canais | 6 Mb | Noites | 39,90€ |
De forma a se notarem no mercado Português, a Meo aposta numa estratégia de marketing muito forte e persuasiva. No seu aparecimento, divulgou o seu serviço no horário nobre dos três canais da televisão portuguesa em canal aberto e associou ao seu produto à imagem dos Gatos Fedorentos, humoristas reconhecidos e apreciados por todo o País.
Sugerimos que veja o vídeo ilustrativo das diferenças referidas no texto:
