Com o foco mais concentrado na própria consola, aliado também ao avanço das tecnologias, as marcas começaram a desenvolver mais os produtos e, ao contrário do que se dava no início que se lançavam um maior número de consolas, começaram a ser lançados mais acessórios para a mesma consola. Um exemplo disso é a Sony que lançou várias versões de controladores para a Playstation, começando por um comando simples, depois incluindo dois pequenos joysticks, seguida  de uma versão dualshock que incluía dois motores vibratórios que vibravam em sintonia com os acontecimentos do jogo, e ainda versões wireless destes comandos que dispensavam a ligação por cabo à consola. Para além da vertente técnica, existiam ainda vários modelos de diferentes cores, que incentivavam os consumidores a comprar.

Outro exemplo de uma aposta bem sucedida devido a uma boa visão futura, é o caso da Sony, que ao lançar a consola Playstation 3 a lançou com o preço mais baixo do que o custo de produção, que era elevado principalmente devido à inclusão da alta definição e do leitor blu-ray. No entanto o baixo custo, relativo a outros leitores blu-ray “dedicados”, fez com que a consola tivesse bastante procura, trazendo lucros à marca Sony através de outros produtos, por exemplo em televisores de HD. Foi uma aposta arriscada pela parte da Sony, que veio a trazer lucros apenas 4 anos depois do lançamento da consola. [22]

Na 7ª geração de consolas, enquanto a Microsoft e a Sony se preocuparam em fazer melhoramentos a nível gráfico e a introduzir a alta definição, a Nintendo optou por uma estratégia diferente. Com a consola Wii, a Nintendo procurou inovar na forma de jogar, sendo uma consola dirigida a toda a família (sugerido pela própria Nintendo), conseguindo-o utilizando poucos recursos e, consequentemente, apresentar a consola a um baixo custo. Esta decisão fez com que a Nintendo voltasse a alcançar o top de vendas que tinha com a SNES e que foi perdido para a Sony no lançamento da Playstation.[23] Um gráfico com o número de vendas das principais consolas, encontra-se na figura 13. É possível verificar que tanto nas consolas como nas portáteis, a Nintendo apresenta-se em primeiro lugar no número de vendas. [16]

Figura 13 – Unidades de consolas vendidas mundialmente

 

Cada vez mais as marcas estão a apostar no portal on-line, dada a crescente adesão da parte dos jogadores. É também usado contra a pirataria pois para entrar nesse mesmo portal, é requerida uma autenticação que identifica a consola como autêntica ou “pirateada”. No entanto ainda não existe nenhum sistema inquebrável, e exemplo disso foi a queda portal Playstation Network, que está em baixo devido a ataques de hackers desde o início do ano 2011.