A televisão a 3D foi uma das inovações tecnológicas prometidas em 2010, e as operadoras portuguesas de telecomunicações, a ZON e a MEO, não queriam perder a hipótese de dominar o segmento a nível nacional.
A ZON foi pioneira nas transmissões 3D. Assegurou a primeira emissão em directo de televisão 3D em Portugal, a final do Masters de Augusta em golfe, e foi a primeira operadora a transmitir Futebol a três dimensões, os jogos de preparação da Selecção Nacional para o Campeonato Mundial de Futebol da África do Sul, e ainda a primeira a disponibilizar conteúdos com esta tecnologia no video clube. A ZON BOX está preparada para a emissão de conteúdos em True 3D e a ZON está a acompanhar a evolução do mercado 3D, por forma a garantir aos seus clientes o acesso aos melhores filmes e conteúdos. Apesar de ainda se estar a iniciar a comercialização de televisores compatíveis com a tecnologia 3D, a ZON já tem conteúdos em True 3D na rede Cabo.
Para o caso da MEO a situação é semelhante, assegurou a transmissão 3D Live no Estoril Open e, para o grande público, a transmissão em exclusivo e em directo de 8 jogos em 3D do Campeonato Mundial de Futebol da África do Sul para todos os clientes que tenha MEO Fibra com MEOBox, MEO ADSL com acesso a canais HD ou MEO Satélite. E ainda o primeiro operador de televisão do Mundo a garantir a transmissão 3D de um evento de surf.
Em meados de Abril de 2010, foi introduzida em Portugal pela marca PANASONIC, a primeira televisão 3D.