A competição relativa ao 3D entre a MEO e a ZON começou com emissões 3D de public viewing. Neste caso, emissões de 3D com óculos para locais públicos como salas de espectáculos e nas lojas de venda com a disponibilização dos óculos respectivos.
A ZON foi a primeira a tomar iniciativa e assegurou a primeira emissão em directo de 3D em Portugal: a final do Masters de Augusta (golfe) em Abril de 2010 e foi a primeira operadora a transmitir futebol em 3 dimensões em Portugal.
Depois disso, tanto a ZON como a MEO emitiram o torneio de ténis Rolland Garros, em 2010. Nesse mesmo ano, a MEO assegurou ainda a primeira transmissão 3D em directo do Estoril Open e a transmissão de 8 jogos em 3D do Campeonato Mundial de Futebol da África do Sul.
Depois de todas estas sessões de teste, públicas, ambas as empresas começaram a pensar na emissão 3D, directamente para os seus clientes.
A MEO possui hoje 2 canais de teste de emissão 3D ao passo que a ZON possui apenas um. Para visualizar o conteúdo 3D emitido pela MEO é necessário possuir uma televisão 3D com os respectivos óculos (polarizados ou de obturação) e ligar a MeoBox a essa televisão através de um cabo HDMI.
Um desses canais da MEO é o MEO 3D, o canal 280, que disponibiliza em 3D: Desporto, maioritariamente futebol, pára-quedismo e BTT mas também ténis e outros; animação infantil; música, nomeadamente concertos emitidos em 3D; publicidade à MEO, PT e TMN em 3D; conteúdos próprios para demonstrar o efeito 3D aos utilizadores, desenvolvido pela Panasonic, por exemplo.
O canal apresenta conteúdos 3D, 24 horas por dia, separadas em emissões de teste de 5 horas de duração cada. A MEO possui também o canal 281 acessível apenas a clientes MEO Fibra, MEO ADSL e MEO Satélite.
Nesse canal, a MEO exibiu em 3D um jogo de futebol da pré-época de 2010 (Benfica x Tottenham) em directo em Agosto de 2010 e realizou emissões em directo da competição Rip Curl PRO Portugal do circuito mundial de surf em Peniche em Outubro de 2010 naquela que foi a estreia de emissão de surf em 3D em todo o mundo.
Quanto à ZON, esta é menos abrangente no que toca à tecnologia uma vez que para visualizar o 3D emitido pela ZON é necessário possuir óculos polarizados e televisor 3D correspondente.
O canal de teste da ZON é o 270 e exibe sobretudo repetições de dois jogos de preparação para o Mundial de 2010 da Selecção Nacional de futebol: Portugal x Cabo Verde e Portugal x Camarões, que foram exibidos em directo para os seus clientes no seu canal de teste e nas lojas ZON (em centros comerciais, por exemplo) aquando da sua realização.
Em 2011, a ZON tem sido mais ambiciosa que a MEO no que toca ao 3D: no Videoclube da ZON, ao contrário do que acontece no da MEO é possível visualizar trailers de filmes em 3D.
Além disso, a ZON vai emitir em 2011, 8 jogos da NBA em 3D, em directo, no seu canal de teste, jogos estes que estarão acessíveis no ZON Videoclube por tempo limitado após a sua emissão em directo. Nos dias 5 e 17 de Março e 2 de Abril foram emitidos alguns desses jogos.