O mercado de IPTV ganhou aceleração nos últimos meses. De acordo com o estudo Posicionamento de Mercado e Estratégias para IPTV feito pela consultoria Pyramid Research, no final de 2007 a base de clientes com esse serviço chegava a 15 milhões de assinantes e a expectativa é de crescimento seis vezes maior nos próximos cinco anos. Foram estudados 10 mercados, entre os quais Brasil e China onde ainda há impedimentos regulatórios para uma actuação mais ampla do serviço, e constatou-se que o IPTV já está presente em 12% dos domicílios com banda larga e tornou-se um instrumento importante na venda de pacotes combinados de serviços.

Uma das conclusões é a de que todos os provedores de IPTV estão envolvidos na elaboração de um conteúdo exclusivo em canais dedicados e a oferta de um acervo para Video on Demand. A oferta de DVRs, que permitem a gravação de programas para serem assistidos quando for conveniente, também é um diferencial para os operadores. As operadoras também estão desenvolvendo serviços para incluir serviços interactivos na plataforma de IPTV com o fim de criar o conceito de um centro de entretenimento na sua própria casa e, com isso, incluir propaganda na sua programação.

A França está entre os países que desenvolveu mais rapidamente o mercado de IPTV, o mercado norte-americano conta com uma grande oferta de serviços para enfrentar a forte competição nessa área. Na Holanda, os operadores de cabo colocam pressão na competição mas as operadoras os enfrentam com preços competitivos. Uma das conclusões do estudo é a de que a estratégia determinada por cada empresa de telecomunicações em cada país será determinante para o ritmo de desenvolvimento do serviço.
A IPTV está a crescer a nível mundial ,Portugal representa ainda um valor residual neste bolo, mas a oferta Clix Smart TV e a entrada da PT neste universo prometem acelerar o futuro [10].