Com o aparecimento da nova especificação HTML5 em meados de 2009, o Mozilla e o Opera tentaram que o codec royality-free Ogg Theora fosse o oficialmente escolhido para codificação de vídeo em HTML5, mas como esta nova especificação permite que qualquer codec de vídeo seja utilizado, o Ogg Theora não foi muito adoptado. Em Fevereiro de 2010, a Google compra a empresa On2, passando assim a ter todos os direitos sobre os codecs, principalmente sobre o codec VP8. Após a aquisição, a Google lança o novo codec royalty-free WebM com alternativa ao H.264.
A Google adopta para o YouTube o codec WebM e junta-se à Mozilla e Opera, na "guerra" contra o H.264. Contudo o WebM não ganhou atracção por parte do mercado, em grande parte por os dispositivos da Apple apenas utilizarem H.264. Recentemente o Mozilla afirmou que perderam a "guerra" contra o H.264 e que o seu browser passará a ter suporte para este tipo de codec.