O Skype já se estabeleceu em Portugal como o principal meio de comunicação online tendo em 2014 mais de dois milhões de utilizadores. É sobretudo utilizado por familiares de imigrantes que o utilizam para comunicar com os entes queridos alojados em países distantes com a principal razão de ser um método de comunicar verbalmente e visualmente e sobretudo gratuito. Além disso pequenas e médias empresas conseguem ter videoconferência de modo eficiente e com poupança de custos. Em nível mundial, tal como em Portugal a subscrição ao serviço é muito reduzida, visto que este obtém o seu lucro principalmente a partir da publicidade. A publicidade no Skype em Portugal tem vindo a crescer uma vez que é considerada pelos anunciantes como uma marca com um grande potencial não só no computador e telemóvel para que estes consigam com que o seu produto seja divulgado a um maior número de pessoas.